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¿Por qué es importante analizar el rendimiento SEO entre móvil y escritorio?
Es un error quedarnos con la información que nos muestra por defecto Google Search Console. A menudo, por desconocimiento, no hacemos las comparaciones y filtros necesarios para entender cómo está rindiendo nuestro proyecto. Es muy común que, aunque tengamos la información, no seamos conscientes de cómo los usuarios interactúan con nuestra web en diferentes dispositivos.
Por ejemplo, en el vídeo te muestro cómo un cliente tenía el 85% de sus usuarios en móvil, pero todas las acciones de mejora de la página estaban orientadas a escritorio.
Es algo muy común ya que solemos trabajar en el ordenador, pero luego vemos que el comportamiento de los usuarios es diferente. ¡Fíjate en este ejemplo!, la diferencia entre clics en móvil y ordenador es de más del 3.069%. Esto indica claramente que debemos enfocarnos en optimizar nuestra web para móvil.
💡 Importante: Google Search Console analiza lo que pasa antes de que un usuario entre a tu web, es decir, en las SERPs. Principalmente, mide los clics, las impresiones, el CTR y la posición media.
Comparando el rendimiento en Google Search Console
Una vez que estás en Google Search Console, ve a la sección de «Resultados de Búsqueda». Aquí es donde empieza la magia. En este punto, es vital utilizar la comparativa de dispositivos. Como te he enseñado en el vídeo, puedes comparar entre móvil y ordenador.
Observa la diferencia en clics, impresiones, CTR y posición media. Los datos son abismales. En el vídeo, te muestro como un proyecto tiene 37.000 clics en móvil frente a 1.170 en ordenador. ¡La diferencia es enorme!.
Filtrando por país y palabras clave
Pero no te quedes ahí. Es crucial filtrar los datos por país, especialmente si tu proyecto está enfocado en una región específica. En el vídeo, te muestro cómo al filtrar por México, la posición media de una palabra clave cambia significativamente. Por eso, es tan importante filtrar por el país que tiene la mayor parte de las visitas para que los datos sean más exactos.
Además, te recomiendo crear un filtro con las palabras clave más importantes para tu negocio. Muchas veces los datos que nos muestra Google Search Console están basados en todas las palabras clave, pero no todas son relevantes.
En el vídeo, te explico cómo en un proyecto había 1.611 palabras clave posicionadas, pero solo entre 15 y 20 eran las más importantes. Si te centras en esas palabras clave, tendrás una visión mucho más clara del rendimiento.
Analizando el CTR: Metatítulos y Metadescripciones
El CTR es un indicador muy importante. Si el CTR es más alto en móvil que en ordenador, significa que la gente hace más clics en móvil. Para mejorar el CTR, debes optimizar los metatítulos y metadescripciones. Estos son los datos que aparecen en los resultados de búsqueda debajo del título y que animan a hacer clic.
Si trabajas con Rank Math, por ejemplo, puedes optimizar estos datos fácilmente. Es importante rellenar los campos hasta el límite recomendado, pero ¡ojo! . Debes tener en cuenta que los metatítulos y descripciones se ven diferentes en móvil y escritorio. En móvil suelen cortarse, así que debes optimizar pensando en ese dispositivo. Como te muestro en el video, si el 85% de tus visitas son por móvil, debes enfocarte en cómo se ve ahí.
✅ Consejo: Adapta siempre tus metatítulos y metadescripciones para que se vean correctamente en móvil.
Patrones de búsqueda y resultados
Es muy interesante observar los patrones de búsqueda. En el vídeo, te muestro cómo al buscar «monitor 49 panorámico» los resultados son diferentes en móvil y escritorio. En escritorio, aparecen más resultados de comparativas y productos, mientras que en móvil salen tiendas y productos directamente.
Dependiendo de lo que vendas, deberías tener alguna sección de comparativa para aparecer en esos resultados. O si vendes productos, debes optimizar para que aparezcas en las tiendas. Fíjate como los resultados orgánicos aparecen mucho más arriba en móvil que en escritorio. Por eso es tan importante optimizar tu contenido y la información que le das a Google para que te muestre donde te interesa.
Es interesante ver cómo Google entiende las intenciones de búsqueda. Por ejemplo, al buscar «comprar monitor 49», Google entiende que quieres ir directamente a la compra, y te muestra tiendas y productos. Pero si buscas solo el producto, como «monitor 49», Google entiende que quizás todavía quieres investigar más y te muestra comparativas, vídeos y reseñas.
💡 Consejo: Adapta tu contenido a la intención de búsqueda de tus usuarios, y recuerda que esta puede variar entre móvil y escritorio.
Adaptación para móvil y velocidad de carga
Como hemos visto, el móvil es clave. Por eso, debes adaptar tu contenido para móvil. Cuando trabajes en tu web, cambia la vista a móvil en el editor que uses (como Elementor). Así te aseguras que se ve bien en este dispositivo.
Además, la velocidad de carga es crucial. Si tu web carga lento en móvil, la gente se irá y tu tasa de rebote aumentará. Esto es una señal negativa para Google. Te recomiendo que utilices herramientas como PageSpeed Insights para analizar la velocidad de tu web.
En el vídeo, te muestro un ejemplo de cómo la velocidad de carga de una web era muy diferente en móvil y escritorio. En móvil era de 13 puntos, mientras que en escritorio era de 56. ¡Una diferencia abismal!. Si tu web carga rápido en móvil, tendrás más oportunidades de aparecer arriba en los resultados de búsqueda. Recuerda que las búsquedas en móvil suelen requerir respuestas rápidas.
Ejemplo práctico: En el vídeo muestro una web que en dispositivo móvil tiene 13 puntos de velocidad y en ordenador 56. Tengo este tutorial sobre optimizar la velocidad de carga de tu web.
💡 Consejo: Prioriza la velocidad de carga de tu web en móvil y ofrece el contenido lo más rápido posible.
Conclusiones y recomendaciones
Como hemos visto, comparar el rendimiento SEO entre móvil y escritorio es esencial para entender cómo los usuarios interactúan con tu web y cómo Google la interpreta. Si no optimizas para móvil, estás perdiendo oportunidades.
Te recomiendo:
- Utiliza Google Search Console para analizar el rendimiento de tu web en móvil y escritorio.
- Filtra los datos por país y palabras clave relevantes para tu negocio.
- Optimiza tus metatítulos y metadescripciones pensando en móvil.
- Adapta tu contenido a las intenciones de búsqueda y recuerda que estas pueden variar entre móvil y escritorio.
- Asegúrate que tu web carga rápido en móvil y ofrece el contenido lo más rápido posible.
Espero que este artículo te haya sido de gran ayuda. Ahora, ¡te toca a ti ponerlo en práctica!. Recuerda que analizando y entendiendo cómo se comporta tu web entre móvil y escritorio, lograrás atraer a más usuarios. No dudes en dejar tus comentarios y compartir este artículo para que llegue a más gente.
Y si aún tienes dudas, te recomiendo que le eches un vistazo a este artículo donde te explico cómo crear metatítulos y meta descripciones efectivas y atractivas para SEO.
Preguntas frecuentes
¿Por qué es tan importante optimizar para móvil?
La mayoría de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles y si tu web no está optimizada, perderás muchas oportunidades de aparecer en los resultados de búsqueda y ofrecer una buena experiencia de usuario. Además, Google prioriza las webs optimizadas para móvil.
¿Cómo puedo saber si mi web carga rápido en móvil?
Utiliza herramientas como PageSpeed Insights para analizar la velocidad de carga de tu web. Esta herramienta te dará información detallada sobre cómo mejorar la velocidad de carga tanto en móvil como en escritorio.
¿Qué hago si mi web se ve bien en escritorio pero mal en móvil?
Revisa los metatítulos y metadescripciones, la velocidad de carga, y el diseño de tu web en la vista móvil del editor que uses (Elementor, Divi, etc) para asegurarte que todo se vea y funcione correctamente en este dispositivo.
